語感による科学的名づけ

ネーミング

  科学的ネーミング    ブランド   商品名  

 新商品、新しいお店などの名前をつけることをネーミングというが、考え方は赤ちゃんの名づけと同じである。

 ただ、赤ちゃんの名づけは、赤ちゃんにこんな人間に育って欲しいという親の願いを名前に込めて名づけるのに対し、新商品、新しいお店の名前などは、消費者に訴えたいこの商品、お店の特徴(ウリ)を、その名前に込めて名づける。(のが理想。しかし、単なる思い付き、思い込みで名づけられているケースもある。)
 すなわち、新商品、新しいお店の名前を聞いて、消費者にその商品、お店の意図したイメージが正しく伝わることが期待されている。

 赤ちゃんの名前の場合は、親の願いを分類・整理して、項目を作りグラフ化するが、新商品、新しいお店などの場合は、それぞれの商品、店舗のそれぞれのジャンルで考えられるコンセプトのイメージを分類・整理してグラフを作る必要がある。
 自動車であれば、自動車としての高級感に加え、走り、ハンドリングの切れなども自動車の評価を決める要因になるだろうし、洋菓子となると、甘さやジューシーさ、ときにはボリューム感も必要となる。このように考えられる要因を分類・整理し、バランスを考えた上で、9〜20の項目に絞りグラフ化したものが分析例にあるグラフである。
 一応、ファッション、自動車、味覚、人物、素材感、一般イメージなどのグラフは、すでに用意してあるが、対象によっては、新たなグラフを設計することが必要になる。
 新しいグラフは、その商品、店舗などのコンセプトが明確であれば作ることができる。

   サブブランド  

 商品の名前をブランドとも呼ぶが、商品群のブランドに対し、その中の一商品に別個のブランド、すなわちサブブランドをつけるケースがよくある。
 ビールであれば、[アサヒ]というブランドに対し[ドライ]というサブブランドがあるようなケースである。
 この場合、[アサヒ・ドライ]の語感分析は、[アサヒ]と[ドライ]を別々に分析して、[アサヒ]のイメージから[ドライ]のイメージへの流れとして全体イメージを把握することが望ましい。 分析例をご覧頂くと分かるとおり、[ドライ]のイメージが[アサヒ]のイメージを補完する非常にいい関係にある。
画像の説明

 [松下]と[パナソニック]もこのような関係に近いが、今般[松下]という名称を捨てるという決定がなされたようだが、語感的にはもったいないことだと思われる。

   パナソニック  松下  ナショナル  

パナソニック松 下ナショナル
1かわいい明るいのびのび
2キュート活 気なごやか
3軽 快元 気やさしい
4スカッとしたイキイキなつかしい
5清 楚はなやかのんびり
******************

      松下 を 消してもいいのかなぁ ?!!  

   音の流れ  

 ブランドを考える際、語感のイメージに加えて、音の流れも重要である。
 近年、企業イメージとしてキャッチコピーを採用する企業が増えたが、意味に走りがちで、音の流れにまで配慮の届いていないケースもみられる。
   Lead the Value
というコピーがあるが、意味は一応納得できるが、いかにも発音がしにくい。日本人は、
   Li−・Do・Za・Baryu−
と発音するが、Do・Za・Ba と濁音が三つも続いてしまう。 加えて、Do は拍の中でも一番重い音で、ここでつかえてしまう。この後、軽く発散でもすればよいが、Za・Ba の濁音では、なおさら、もたついてしまう。
 ただ、欧米人が発音すると、われわれ日本人には
   Li−・za・Valu−
と聞こえる。Do と Za が融合してしまうようで、これならつかえることもない。外人的に発音させてみてはいかがですか。

 ちなみに、ソクラテスも、Do の D について、  [他方、d(デルタ)と t(タウ)は反対に、舌を圧縮し{歯の裏側へ}押しつける作用をもっているので、束縛(desmos)と静止(stasis)を模倣するのに役立つと、] といっています。(プラトン全集2 P132)

     Lead the Value   音の流れは ?!  

Lead''''the''''Value
りりしい豊 潤ワクワク
ハキハキたくましい豊 か
クリアダイナミックほのぼの
気 品味のある世話好き
キ リ リワクワクのびのび
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